르네상스 부자에게 `富`를 배우다

비즈니스는 '사회와 소통'하는 것

■ 서두

프랑스 역사가 장 드뤼뮤
르네상스의 진정한 의미 '왕권 중심 사회를 비즈니스 중심 사회로 만들겠다'

■ 메디치 가문
- 문화 마케팅으로 좋은 이미지 심다.

돈을 많이 벌어도 지지해주는 사람이 없으면 정치권력 앞에서 맥을 출 수 없다는 사실을 깨닫고
교육기관세워 유명한 철학자, 예술가 양성하여 그 3가지 효과를 얻는다.
> 메디치 찬양 글, 조작, 그림 창작
> 사회는 이끄는 리더로
> 대중에게 비즈니스 이해
사업에 성공하려면 주변 사람들의 의식을 높여주고 정신적 위안을 주어야 한다

■ 자크 쾨르
- 위기서 기회 찾는 블루오션 경영

1400년대 프랑스 대사업가
무역, 물류 시스템

■ 야콥푸거
- 신기술은 새로운 부의 기회

폐광을 사들여 신기술로 광산과 기술 수익을 거둠

■ 네덜란드 동인도회사
- 중산층의 잠자던 금고를 열다

세계 최초의 회사의 주권을 쪼개 팔아 자본금을 만들게 되었고
세계 최초 증권 거래소인 암스테르담 증권 시장문을 열개 했다.

이는 중산층의 돈을 기업에 투자할 수 있는 길을 만들어 주었다.
이후 은행업이 발달하여 네델란드 중산층은 세계에서 가장 부유한 시민이 되었다.

출처 : 이코노미스트 2008.09.30